เนื้อหา
ก คำขวัญ เป็นสโลแกนหรือชื่อเรื่องโดยทั่วไปใช้ในการโฆษณา สโลแกนคือวลีที่ประกอบด้วยคำตั้งแต่หนึ่งคำขึ้นไปซึ่งกำหนดแบรนด์และโดยทั่วไปจะมาพร้อมกับโลโก้ (เอกลักษณ์ของแบรนด์)
สโลแกนนำความหมายมาสู่โลโก้และช่วยสร้างตราสินค้าในตลาด สโลแกนไม่เพียง แต่แสดงถึงแบรนด์เท่านั้น แต่ยังระบุถึงผู้บริโภค (กลุ่มเป้าหมาย) ด้วยเพื่อให้สิ่งนี้บ่งบอกกับผลิตภัณฑ์และการบริโภคก็เกิดขึ้น
คำภาษาอังกฤษ "slogan" แปลว่า "battle cry" ในภาษาสเปนแนะนำให้ใช้คำสโลแกนและพหูพจน์ที่มีสำเนียง: สโลแกน
การใช้สโลแกน
สามารถใช้สโลแกนเพื่อระบุ:
- เครื่องหมาย
- ผลิตภัณฑ์
- แคมเปญทางการเมืองศาสนาหรือการโฆษณา
ขั้นตอนการสร้างคำขวัญ
บุคคลที่มาพร้อมกับสโลแกนมักจะเป็นครีเอทีฟโฆษณาหรือนักประชาสัมพันธ์ซึ่งมักอาศัยการวิจัยตลาดและการทดสอบตราสินค้าเพื่อระบุการยอมรับที่เป็นไปได้ของสาธารณชนที่ได้รับ
ไม่มีโครงสร้างที่ตายตัว แต่ขอแนะนำให้สั้น (ระหว่างหนึ่งถึงห้าคำ) และประกอบด้วยคำที่ง่ายและจำง่าย นอกจากนี้สิ่งสำคัญคือต้องส่งผ่านตราประทับของแบรนด์ ผู้สร้างไฟล์ คำขวัญ พวกเขาใช้กฎช่วยในการจำนั่นคือกฎที่ง่ายต่อการจดจำเช่นคำคล้องจองหรือวลีที่มีลักษณะเฉพาะของสังคมหนึ่ง ๆ
ลักษณะของสโลแกน
- หลายคนเริ่มต้นด้วยคำกริยาที่จำเป็นเพื่อชักชวนให้ผู้อ่านดำเนินการ ตัวอย่างเช่น "จ่ายน้อยกว่าเพื่อเดินทาง" (Turismocity)
- ต้องตรงและไม่เป็นนามธรรมเพื่อให้ผู้บริโภคเข้าใจได้ง่ายขึ้น ตัวอย่างเช่น "รสชาติของการประชุม" (Quilmes)
- บ่งบอกถึงประโยชน์ที่การกระทำของคำกริยาที่ใช้ในสโลแกนนำมา ตัวอย่างเช่น: "คุณประหยัดดี" (ดู)
- สามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาขึ้นอยู่กับความต้องการของผู้ชมและการเปลี่ยนแปลงในสังคม ตัวอย่างเช่น McDonalds เปลี่ยน "I'm Lovin 'It" (ฉันรักมัน) แบบดั้งเดิมของเขาเป็น "Lovin'Beats Hatin" (ซึ่งไม่มีคำแปล)
ตัวอย่างคำขวัญ
- Adidas: "Impossible is nothing" (ไม่มีอะไรที่เป็นไปไม่ได้)
- Ala: "มากกว่าขาว Ala ขาว"
- Apple: "คิดต่าง" (คิดต่าง)
- Arcor: "ช่วงเวลามหัศจรรย์"
- Avis: "เราพยายามให้มากขึ้น"
- เอวอน:“ บริษัท สำหรับผู้หญิง”
- Bic: "เขาไม่รู้ว่าจะล้มเหลว"
- Bounty:“ The Quicker Picker Upper” (ดูดซับได้มากขึ้นเร็วขึ้นและดีขึ้น)
- Café Maxwell House:“ ดีจนหยดสุดท้าย”
- California Milk Processor Board: "มีนมไหม" (มีนมไหม)
- Candy Crush:“ โคเคนบริสุทธิ์ในเวอร์ชั่นเกม” (โคเคนเวอร์ชั่นเกม)
- Canon“ Delighting you always” (ทำให้คุณมีความสุขเสมอ)
- เชฟโรเลต: "แล้วไซแอนน์ดับล่ะ"
- Cosmopolitan:“ แบบทดสอบเรื่องเพศ เคล็ดลับเรื่องเพศ ข้อเท็จจริงเรื่องเพศ” (แบบสำรวจเกี่ยวกับเรื่องเพศเคล็ดลับเกี่ยวกับเพศข้อเท็จจริงเกี่ยวกับเรื่องเพศ)
- De Beers: "เพชรอยู่ตลอดกาล"
- Dollar Shave Club:“ เวลาโกนหนวด โกนเงิน” (ประหยัดเวลาประหยัดเงิน)
- Donelli: "ถุงเท้าที่ใช้งานได้ยาวนานที่สุด"
- Duvalín: "ฉันไม่เปลี่ยนDuvalínเพื่ออะไร"
- ยิลเลตต์: "สิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้ชาย"
- H-24: "บ้านเขียนด้วย H โดย H-24 ไม่เท่ากัน"
- Hellman's: "ทำหน้าเฮลแมน"
- Herdez: "ทำด้วยความรัก"
- HP: "Invent" (ประดิษฐ์)
- Jarritos: "โอ้พวกเขาดี ... "
- Jetta Volkswagen: "ทุกคนมี Jetta อย่างน้อยก็อยู่ในหัว"
- Kodadk:“ แบ่งปันช่วงเวลา แบ่งปันชีวิต” (แบ่งปันช่วงเวลาแบ่งปันชีวิต)
- Kola Loka:“ หมัดบ้า”
- Lexmark: "ความหลงใหลในการพิมพ์ไอเดีย"
- เชื่อมโยงใน: "เชื่อมต่อกับผู้คนโดยไม่มีเหตุผลเลย"
- L’Oréal: "เพราะคุณคุ้มค่า"
- M&M: "ช็อคโกแลตละลายในปากไม่ใช่ในมือคุณ"
- แมมมอ ธ : "เพื่อความดุร้ายนั้น ... แมมมอ ธ "
- มาสเตอร์การ์ด:“ มีบางสิ่งที่เงินซื้อไม่ได้ สำหรับอย่างอื่นมี MasterCard "
- Mc Donald: "ฉันรักมัน"
- MW:“ The Ultimate Driving Machine” (ความเป็นเลิศของรถยนต์)
- Nescafé: "ตื่นมามีชีวิต"
- Netflix: "ฉันตัดสินใจไม่ได้" (ฉันตัดสินใจไม่ได้)
- Nike:“ แค่ทำ” (แค่ทำ)
- Nokia:“ Connecting people” (เชื่อมต่อผู้คน)
- เป๊ปซี่: "Live Now"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatizes, ทำความสะอาดและฆ่าเชื้อ"
- Sabritas: "คุณไม่สามารถกินเพียงอย่างเดียว"
- Skype:“ คนทั้งโลกคุยกันได้ฟรี” (ทุกคนคุยได้ฟรี”
- Sony:“ Make belive” (ทำให้เชื่อ)
- Subway: "Eat fresh" (กินสด)
- Tecate: "สำหรับผู้ที่เป็นโรคนอนไม่หลับ"
- เทสโก้:“ Every Little Help” (เม็ดทรายของคุณช่วยได้)
- Victoria’s Secret:“ ร่างกายสำหรับทุกส่วน” (ร่างกายสำหรับแต่ละร่างกาย)
- Vitacilina: "ที่บ้านในห้องทำงานและที่ทำงานมี Vitacilina อาหมอดีอะไรอย่างนี้!"
- Wikipedia: "The free encyclopedia" (สารานุกรมเสรี)
