เนื้อหา
ก ข้อความโฆษณา เป็นข้อความที่พยายามโน้มน้าวให้ผู้รับซื้อสินค้าหรือบริการ ตัวอย่างเช่น: ดื่มโคคา - โคลา.
เป็นแหล่งข้อมูลที่อุตสาหกรรมการตลาดใช้เพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการและเหนือสิ่งอื่นใดคือเพื่อกระตุ้นให้ประชาชนซื้อ
ข้อความโฆษณามักจะมาพร้อมกับภาพหรือเสียงซึ่งจะช่วยดึงดูดความสนใจของสาธารณชน ดังที่ Ronald Barthes กล่าวว่า "ข้อความโฆษณายึดโยงภาพและให้ความหมายและความหมายที่เป็นรูปธรรมเพื่อให้เข้าใจได้อย่างถูกต้อง"
นอกจากนี้ยังใช้ข้อความเหล่านี้เพื่อส่งผ่านค่านิยมโดยมีจุดประสงค์เพื่อปรับเปลี่ยนพฤติกรรมทางสังคมและสร้างความตระหนักในสังคมเกี่ยวกับประเด็นปัญหาบางอย่าง
- ดูเพิ่มเติม: คำขวัญ
คุณเขียนสำเนาโฆษณาได้อย่างไร?
ในการเขียนสำเนาโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสิ่งสำคัญคือ:
- มีเป้าหมายที่ชัดเจน. คุณต้องการบรรลุอะไรกับข้อความนี้? ตัวอย่างเช่น: เพิ่มปริมาณการขายผลิตภัณฑ์ / ทำให้ประชากรตระหนักถึงความเสี่ยงของการสูบบุหรี่.
- สร้างกลุ่มเป้าหมาย (PO). คุณกำลังพยายามโน้มน้าวใคร? ตัวอย่างเช่น: วัยรุ่นที่อาศัยอยู่ในบัวโนสไอเรส / ผู้สูบบุหรี่
- ใช้ทรัพยากร. ตัวเลขของคำพูดใดที่สามารถทำให้ข้อความสวยงามได้ ตัวอย่างเช่นอุปมาอุปมัยคำสละสลวยคำกระตุ้นเตือนคำพ้องความหมายคำคล้องจองแดกดัน
ประเภทของข้อความโฆษณา
ข้อความโฆษณามีสองประเภท:
- ข้อความโฆษณาเชิงบรรยายเชิงโต้แย้ง. พวกเขาเปิดโปงข้อโต้แย้งทั้งหมดเพื่อโน้มน้าวใจผู้ชมเป้าหมาย โดยปกติจะมีคำอธิบายมากกว่าเนื่องจากระบุคุณลักษณะทั้งหมดของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ข้อความเหล่านี้ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ต้องการข้อมูลจากผู้ซื้อ
- ข้อความโฆษณาเชิงบรรยาย. พวกเขาดึงดูดอารมณ์และใช้เครื่องมือในการเล่าเรื่องเพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่ปลุกความเห็นอกเห็นใจของสาธารณชน ตำราเหล่านี้ใช้เพื่อโฆษณาสินค้าที่เป็นที่รู้จักหรือไม่ต้องการคำอธิบายมาก
ลักษณะของข้อความโฆษณา
- ความชัดเจน. ยิ่งข้อความชัดเจนและตรงมากเท่าไหร่ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้นและมีพื้นที่สำหรับการตีความผิด ๆ น้อยลง
- รูปภาพ + ข้อความ. ข้อความโฆษณาประกอบไปด้วยรูปภาพที่สนับสนุนเสริมสร้างและเสริมข้อความ
- ความคิดริเริ่ม. ข้อความต้นฉบับจะดึงดูดความสนใจของผู้รับซึ่งเป็นขั้นตอนแรกที่จะสามารถโน้มน้าวให้เขาตัดสินใจซื้อได้
- คำขวัญ. แต่ละแบรนด์มีสโลแกนกล่าวคือวลีที่สื่อถึงสาระสำคัญของแบรนด์
ตัวอย่างข้อความโฆษณา
- Bimbo
ในโฆษณา Bimbo ภาพนี้เน้นให้เห็นว่าขนมปังนี้ทำจากนม นอกจากนี้ยังมีข้อความขนาดเล็กที่แจ้งเปอร์เซ็นต์ของนมที่ใช้ในการเตรียม
- กาแฟ Atacama
โฆษณาCafé Atacama นี้พยายามวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็น กาแฟสำหรับอาหารเช้า. ข้อความและรูปภาพชี้ไปที่กลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจนและเชิญชวนให้คุณดื่มกาแฟตามเวลาที่กำหนด (ในตอนเช้า) นอกจากนี้ยังหมายถึงราคาที่เหมาะสมซึ่งบ่งชี้ข้อมูลอีกอย่างเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายนั่นคือกลุ่มเป้าหมายระดับกลาง
- โคคาโคลา
เนื่องจาก Coca Cola เป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับมากคุณจึงไม่จำเป็นต้องมีข้อความอธิบายที่ให้รายละเอียดคุณสมบัติของเครื่องดื่ม ข้อความและรูปภาพพยายามสร้างสถานะทางการตลาดในช่วงวันหยุดฤดูหนาวของเด็ก ๆ
- เมอร์เซเดสเบนซ์
โฆษณา Mercedes Benz นี้เรียกคืนรถรุ่นหนึ่งของแบรนด์ในปี 1936 และด้วยเหตุนี้จึงพยายามใช้ภาษาที่คล้ายกับที่มีอยู่ในรูปแบบในเวลานั้น
- เสื้อโค้ท
ประกาศนี้มาจากปี 1950 และใช้ข้อความมากกว่าประกาศในปัจจุบัน อารมณ์ที่จำเป็น (ใช้วันนี้) นอกจากนี้ยังเป็นลักษณะของการแจ้งเตือนในเวลานั้น
- แพนทีน
โฆษณาแพนทีนนี้ใช้รูปภาพเพื่อเสริมข้อความในขณะที่พยายาม "ควบคุม" ลอนผมในแผงคอของสิงโต (ซึ่งปรากฏแทนผมของผู้หญิง)
- Xibeca DAMM
ด้วยโฆษณาง่ายๆจาก DAMM ลองวางตำแหน่งเบียร์เป็นเครื่องดื่มเพื่อแบ่งปันกับคู่ของคุณเมื่อคุณกลับบ้านหลังจากวันที่ทำงานมาทั้งวัน
นอกจากนี้เรายังเห็นจากภาพว่ากลุ่มเป้าหมายคือผู้ชายและผู้หญิงที่แต่งงานแล้วมีลูกวัยกลางคน สำเนาโฆษณาดังกล่าวแกล้งทำเป็นบทสนทนาระหว่างลูกชายกับแม่ของเขา
- Fernet Branca
ในกรณีนี้ Fernet Branca ใช้ในข้อความซึ่งเป็นรูปเชิงโวหารของการเปรียบเทียบระหว่างดวงอาทิตย์ (ซึ่งไม่มีการแข่งขัน) กับเฟิร์น สำเนาโฆษณามีจุดมุ่งหมายเพื่อเสริมสร้างสโลแกนของแบรนด์: Branca. เท่านั้น.
- รัง
ในโฆษณานี้ Nido ซึ่งเป็นแบรนด์นมผงสำหรับเด็กที่มีชื่อเสียงได้ตอกย้ำภาพลักษณ์ด้วยคำอธิบายเกี่ยวกับความสำคัญในการเติบโตของเด็กที่มีอายุมากกว่า 6 ปีขึ้นไป (จำกัด โฆษณาเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่มีอายุมากกว่า 6 ปี) .
- เชฟโรเลต
ในโฆษณาวินเทจนี้เชฟโรเลตใช้ข้อความบรรยายที่ให้รายละเอียดทางเทคนิคเกี่ยวกับตัวถังและสิ่งอำนวยความสะดวกของรถกระบะ
- เปอโยต์
การโฆษณาในช่วงปี 1967 นี้ใช้เป็นตัวแสดงโวหารเกี่ยวกับการเคลื่อนไหวของตัวอักษรที่จำลองการเคลื่อนไหวของการขับขี่ที่ราบรื่นของรถยนต์ที่พวกเขาโฆษณา
ติดตามด้วย:
- ตำราอุทธรณ์
- ตำราโน้มน้าวใจ
